Wyzwanie

W 2009 roku SEAT wprowadził na rynek drugą generację SEAT-a Leona z odnowioną stylistyką. Analizując badania jakościowe, uznaliśmy, że nowy SEAT Leon idealnie spełniał kobiece oczekiwania. Do tej pory komunikacja była kierowana do mężczyzn, teraz skierowaliśmy ją do kobiet. Naszym kluczowym wyzwaniem było znalezienie niestandardowego sposobu pokazania auta tak, aby wyróżnił się na tle aktywnej w mediach konkurencji. Szukaliśmy innowacyjnych rozwiązań, dzięki którym kobiety zwrócą uwagę na nasz produkt, a my zbudujemy oczekiwany wizerunek marki. Komunikacja mediowa miała także na celu pozyskać bazę danych potencjalnych klientek, z którymi marka poprzez kampanie zbudowała pozytywne relacje.

Wyzwanie

W trakcie trwania kampanii Aviva dla kierowców postanowiliśmy po raz pierwszy wspólnie z warszawską policją w sposób niestandardowy bezpośrednio dotrzeć do kierowców. Chcieliśmy przekonać, że konsekwencje brawurowego zachowania na drogach mogą być dramatyczne, warto się ubezpieczać, a także jeździć zgodnie z przepisami.

Implementacja

11 maja 2010 między 9:00 – 17:00 na Wisłostradzie – bardzo ruchliwej ulicy w Warszawie policja zatrzymywała kierowców, którzy jeździli niezgodnie z przepisami. Zatrzymani kierowcy mieli do wyboru przyjęcie mandatu lub przejście testu w symulatorach. Wykorzystaliśmy 2 symulatory – symulator zderzeń oraz symulator dachowania. Obydwa urządzenia wzbudzały niesamowite poruszenie i stanowiły ogromną atrakcję! Aviva patronowała akcji. Żółte naklejki z logo Aviva na symulatorach oraz żółty roll up reklamowy przyciągały uwagę. Przedstawiciel Aviva zbierał dane każdej osoby, która wzięła udział w akcji i przetestowała się w symulatorze.

Rezultaty

Akcja cieszyła się ogromnym zainteresowaniem kierowców, przechodniów, rowerzystów, a także mediów. Radio dla Ciebie, TVN Warszawa oraz TVP zainteresowane naszymi działaniami zrobiły reportaże z akcji, które były emitowane na antenach tych stacji.

Wyzwanie

W okresie maj / czerwiec Polskie Linie Lotnicze LOT uruchomiły nowe loty w atrakcyjne dotąd mało znane i popularne miejsca. Naszym wyzwaniem było poinformowanie o nowej ofercie w taki sposób, aby wyróżnić się na tle konkurencji i kontekstowo wykorzystać przestrzeń miejską za niewielki, dostępny na tę kampanię budżet. Kampania kierowana była do osób, które, mogą i chcą wyjechać na wakacje lub nawet weekend, ale brak im pomysłów dokąd mogłyby się udać.

Implementacja

Postanowiliśmy „otworzyć” nowe możliwości i pokazać nowe połączenia w atrakcyjnych cenach, w dość niekonwencjonalny sposób. Na szlabanach wjazdowych do biurowców, komunikowaliśmy ofertę LOT-u z hasłem „LOT otwiera nowe połączenia”. Kontekstowe wykorzystanie szlabanu wjazdowego wyróżniło LOT na tle konkurencji .

Rezultaty

Nośnik reklamowy w postaci szlabanu pozwolił nam być blisko naszych potencjalnych klientów. Pokazał również Linie Lotnicze LOT jako markę, która dostarcza gotowych i atrakcyjnych rozwiązań, a także może być inspiracją dla swoich klientów.

Wyzwanie

W okresie maj / czerwiec Polskie Linie Lotnicze LOT uruchomiły loty czarterowe do atrakcyjnych miejsc wakacyjnych (Grecja, Hiszpania, Cypr, Wyspy Kanaryjskie). Naszym wyzwaniem było poinformowanie o nowej ofercie w taki sposób, aby wyróżnić się na tle konkurencji i kontekstowo wykorzystać przestrzeń miejską za niewielki, dostępny na tę kampanię budżet.

Implementacja

Naszą ideę komunikacji oparliśmy na zwróceniu uwagi na działania innych lub osób z naszego otoczenia. Postanowiliśmy pokazać ludziom, jak wiele osób z ich najbliższego otoczenia wyjechało już na wakacje. Do tego celu stworzyliśmy nowy, niestandardowy nośnik reklamowy. Zapakowaliśmy stojące na parkingach przy centrach biznesowych samochody w pokrowce z hasłem „Nie ma mnie … poleciałem na wakacje”.

Rezultaty

Kampania była bardzo zauważalna. Wykorzystując nowatorskie rozwiązanie przełamaliśmy schemat komunikacji innych linii lotniczych. Wyróżniliśmy ofertę LOT-u na tle konkurencji pokazując jednocześnie niestandardowe i kontekstowe wykorzystanie przestrzeni miejskiej.

Wyzwanie

Po sukcesie pierwszej w Polsce kampanii wizerunkowej przeglądarki IE8 (wiosna 2010) firma Microsoft zdecydowała o kontynuowaniu działań wizerunkowych, których celem byłoby budowanie zaangażowania i relacji z konsumentem. My musieliśmy znaleźć takie aktywności, które będą w sposób niestandardowy promować IE8.

Implementacja

Zaangażowaliśmy Internet Explorer8 jako sponsora imprez z cyklu „Ibiza na Maxxxa2010”w wybranych klubach w Polsce. W radio RMF Maxxx odbywały się również działania antenowe dotyczące bezpieczeństwa w sieci oraz konkurs z nagrodami od Microsoft. Animatorzy akcji „Ibiza na Maxxxa” umilali czas wypoczywającym na plażach, zapraszając do różnych konkursów. Żółte webkioski z logo IE8 ustawione na plażach dawały możliwość bezpłatnego i bezpiecznego surfowania w Internecie. Przy wjazdach do nadmorskich kurortów oraz przy wejściach na plaże pojawiły się billboardy w kształcie deski surfingowej

Rezultaty

Po raz pierwszy przeglądarka „wyszła” z sieci. 29.000 osób wzięło udział w imprezach klubowych organizowanych w ramach akcji „Ibiza na Maxxxa”, około 9000 osób miało kontakt z animatorami akcji na plażach, około 200.000 osób skorzystało z webkiosków.
Reklama radiowa: