Wyzwanie

Jednym z celów kampanii re-brandingowej AVIVY jest budowanie wizerunku marki, tak aby była postrzegana jako profesjonalna, godna zaufania, ekspercka i empatyczna. Mocnym akcentem komunikacji marki było wprowadzenie ikony marki: Pana Pikusia, który wspiera kreowanie wizerunku marki bliskiej i przyjacielskiej.

Implementacja

Zaplanowaliśmy szereg działań niestandardowych. W okresie letnim w największych kurortach nadmorskich, na plażach działały boiska do siatkówki plażowej oraz strefy wypoczynku AVIVA.

Temat ubezpieczeń oraz marka AVIVA znalazły się w porannych programach telewizyjnych "Pytanie na Śniadanie" (budowanie wizerunku eksperckości), co spotkało się z dużym zainteresowaniem widzów potwierdzonym przez liczbę telefonów podczas programów, w których występowali przez tydzień Eksperci AVIVY oraz większym zainteresowaniem w oddziałach. Na początku grudnia 2009, Pikusie opanowali szare ulice największych polskich miast wywołując uśmiech, rozbawienie i zaciekawienie na twarzach przechodniów.

Efekty

Zasięg akcji niestandardowych objął ponad 17 milionów Polaków.

Wyzwanie

Czytelne odróżnienie się od ofert konkurencji innych banków oraz zbudowanie silnego przekazu emocjonalnego - zarówno poprzez oryginalny komunikat jak i przemyślany wybór strategii działania kanałów komunikacji.

Implementacja

Aby uniknąć efektu spowszednienia kampanii i kredytów wszedł prowadzony przez Johna Cleese’a TV show rodem z Las Vegas. Efekt zaskoczenia wzmacniano reklamą wielkoformatową w głównych miastach. PR i Word-of-Mouth odświeżały popularność twórczości Johna Cleese’a, by w efekcie zwrotnym wzmacniać wizerunek Banku. Rytm dnia grupy celowej wyznaczył dobór mediów. W kampanii wykorzystano: TV, niestandardowe formaty reklam prasowych, Internet, rączki w autobusach, tablice w metrze i na przystankach, tablice w parkach, airwalle przy centrach handlowych.

Wyniki

Znacznie przekroczono plany sprzedażowe. Spektakularny wzrost liczby kontaktów na infolinię oraz wizyt na stronie banku. Spot emitowany na YouTube bił rekordy oglądalności (350 000). W Internecie zarchiwizowano 375 komentarzy i 72 artykuły dotyczące kampanii BZ WBK.

Reklama radiowa:

Wyzwanie

Naszym wyzwaniem było budowanie wizerunku Polopiryny jako marki dbającej to zdrowie, rodzinnej, skutecznej. Silne kampanie reklamowe konkurencji odwoływały się głównie do negatywnych skojarzeń, my postanowiliśmy komunikować atrybuty marki w lekki i zabawny sposób.

Implementacja

Profilaktyka zdrowia i hartowanie się stały się wiodącymi elementami kampanii. Zachęcaliśmy do podnoszenia odporności. Aby odróżnić się od konkurencji mocno obecnej w telewizji i uniknąć clutteru, oparliśmy kampanię na obecności w mediach, w których konkurencja jest mniej aktywna. Radio Zet było wiodącym medium akcji "Hartujemy Polskę z Polopiryną". Wspierały go outdoor, telewizja oraz Internet. Komunikaty w tych mediach odwoływały się do niestandardowej aktywności na antenie radiowej. Słuchacze radia opowiadali, jakie są ich pomysły na hartowanie się, jak rodzinnie i aktywnie spędzają czas w zimie. Dzwoniąc do Radia Zet mogli nagrać swoje pomysły na automatycznej sekretarce. Osoby, których propozycje były najciekawsze, przedstawiały je każdego dnia w porannym finale konkursu na antenie Radia Zet. Nagrodami były rodzinne wyjazdy w góry.

Wyniki

Marka Polopiryna została powiązana z pozytywnymi emocjami. Obserwowano wyraźny wzrost intencji zakupu Polopiryny oraz duże zainteresowanie akcją wśród słuchaczy radia.

Reklama radiowa 1:

Reklama radiowa 2:

Reklama radiowa 3: